| Sumario: | El presente trabajo de grado es una investigación que trata sobre el estudio de viabilidad de una empresa dedicada a la comercialización de atuendos y accesorios tejidos a mano en la ciudad de Santiago de Cali, comuna 3. Se inicia con la contextualización del problema, donde se determina el objeto de la investigación y la necesidad de conocer y estudiar sobre el tema. Se realizó un estudio de mercado mediante fuentes primarias donde se consideran aspectos importantes como la segmentación del público objetivo, sus características y tendencias. Dentro del desarrollo de la investigación se describen aspectos que se deben tener en cuenta para dar a conocer el producto como las características y las necesidades que cubre, luego se describen los procesos importantes de publicidad y marketing, canales de distribución, y logística, además los aspectos legales y trámites para constituir la empresa formalmente. Por ultimo concluimos con el estudio financiero en donde se pretende dar viabilidad al proyecto.
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