Posicionamiento y apropiación de la marca Soy Boyacá en el sector empresarial de Boyacá

En este artículo, se estudia el proceso que ha llevado el departamento de Boyacá en relación a su estrategia de marketing territorial a través de la marca región “Soy Boyacá” y la importancia e impacto de esta, en los procesos de desarrollo económico local y competitividad regional. A partir del enf...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores Principales: Ayala Durán, Diana Milena, Sierra Gutiérrez, Paola Camila
Otros Autores: García Pacheco, Nancy Patricia
Formato: Trabajo de grado (Bachelor Thesis)
Lenguaje:Español (Spanish)
Publicado: Universidad Santo Tomás 2021
Materias:
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/11634/35113
id ir-11634-35113
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language Español (Spanish)
topic Territorial Marketing
Region Brand
Positioning
Local Development
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Identity
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Marca Región
Posicionamiento
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Local Development
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Marketing Territorial
Marca Región
Posicionamiento
Desarrollo local
Competitividad
Identidad
Ayala Durán, Diana Milena
Sierra Gutiérrez, Paola Camila
Posicionamiento y apropiación de la marca Soy Boyacá en el sector empresarial de Boyacá
description En este artículo, se estudia el proceso que ha llevado el departamento de Boyacá en relación a su estrategia de marketing territorial a través de la marca región “Soy Boyacá” y la importancia e impacto de esta, en los procesos de desarrollo económico local y competitividad regional. A partir del enfoque de investigación cualitativa, se recolecto información a través de la aplicación de encuestas digitales a una muestra seleccionada estadísticamente de la población boyacense y de los empresarios vinculados a la marca región “Soy Boyacá, con el fin de indagar y analizar su percepción en cuanto al nivel de apropiación y posicionamiento de la marca región, así como, las motivaciones, ventajas, desventajas y otros factores que denotan la verdadera efectividad de las acciones ejecutadas durante el desarrollo de la estrategia. Los resultados indican, que existe un reconocimiento de la marca región por parte de los empresarios adscritos, quienes, a su vez, rescatan importantes factores para seguir promoviendo esta estrategia como impulso a la promoción de los productos boyacenses, a la dinamización de la economía regional y el fortalecimiento del tejido empresarial. De otro lado, se identifica que la comunidad boyacense, presenta un bajo conocimiento e identificación con el contexto y fundamentación del marketing territorial y esto limita el alcance de los resultados esperados con la implementación de la misma.
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spelling ir-11634-351132021-07-28T15:14:53Z Posicionamiento y apropiación de la marca Soy Boyacá en el sector empresarial de Boyacá Ayala Durán, Diana Milena Sierra Gutiérrez, Paola Camila García Pacheco, Nancy Patricia Universidad Santo Tomás Territorial Marketing Region Brand Positioning Local Development Competitiveness Identity Marketing Territorial Marca Región Posicionamiento Desarrollo local Competitividad Identidad En este artículo, se estudia el proceso que ha llevado el departamento de Boyacá en relación a su estrategia de marketing territorial a través de la marca región “Soy Boyacá” y la importancia e impacto de esta, en los procesos de desarrollo económico local y competitividad regional. A partir del enfoque de investigación cualitativa, se recolecto información a través de la aplicación de encuestas digitales a una muestra seleccionada estadísticamente de la población boyacense y de los empresarios vinculados a la marca región “Soy Boyacá, con el fin de indagar y analizar su percepción en cuanto al nivel de apropiación y posicionamiento de la marca región, así como, las motivaciones, ventajas, desventajas y otros factores que denotan la verdadera efectividad de las acciones ejecutadas durante el desarrollo de la estrategia. Los resultados indican, que existe un reconocimiento de la marca región por parte de los empresarios adscritos, quienes, a su vez, rescatan importantes factores para seguir promoviendo esta estrategia como impulso a la promoción de los productos boyacenses, a la dinamización de la economía regional y el fortalecimiento del tejido empresarial. De otro lado, se identifica que la comunidad boyacense, presenta un bajo conocimiento e identificación con el contexto y fundamentación del marketing territorial y esto limita el alcance de los resultados esperados con la implementación de la misma. In this article, the process carried out by the department of Boyacá in relation to its territorial marketing strategy through the region brand “Soy Boyacá” and the importance and impact of this on the processes of local economic development and competitiveness is studied. regional. From the qualitative research approach, information was collected through the application of digital surveys to a statistically selected sample of the Boyacá population and entrepreneurs linked to the region brand “Soy Boyacá, in order to investigate and analyze their perception regarding the level of appropriation and positioning of the region brand, as well as the motivations, advantages, disadvantages and other factors that denote the true effectiveness of the actions carried out during the development of the strategy. The results indicate that there is a recognition of the region brand by the assigned businessmen, who, in turn, rescue important factors to continue promoting this as a strategy to promote the promotion of Boyacá products, to the revitalization of the regional economy and the strengthening of the business fabric. On the other hand, it is identified that the Boyacá community presents a low knowledge and identification with the context and foundation of territorial marketing and this limits the scope of the expected results with this implementation. Especialista en Innovación y Marketing Especialización 2021-07-28T15:14:51Z 2021-07-28T15:14:51Z 2021-07-23 Trabajo de grado http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f Ayala Durán, D. M., & Sierra Gutiérrez, P. C. (2021). Posicionamiento y apropiación de la marca Soy Boyacá en el sector empresarial de Boyacá. Tesis Posgrado. Universidad Santo Tomás, Tunja. http://hdl.handle.net/11634/35113 reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás instname:Universidad Santo Tomás repourl:https://repository.usta.edu.co spa Guerrero Bejarano, M. A. (2016). La Investigación Cualitativa. INNOVA Research Journal, 1(2), 1-9. https://doi.org/10.33890/innova.v1.n2.2016.7 Boisier, S. (2010). 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