Internacionalización de AJE Group

AJE GROUP es una empresa creada por la familia Añaños Jeri en Ayacucho - Perú, la cual produce bebidas gaseosas bajo la marca “Kola Real” desde el 23 de junio de 1988, con la finalidad de abastecer mercados a los cuales no accedían sus competidores en el momento, dado que solo se centraban en poblac...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores Principales: Quintero Alvarez, Milton David, Villegas Murcia, Verónica
Otros Autores: Neira, Gustavo Diego
Publicado: 2018
Materias:
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/11520/20921
Descripción
Sumario:AJE GROUP es una empresa creada por la familia Añaños Jeri en Ayacucho - Perú, la cual produce bebidas gaseosas bajo la marca “Kola Real” desde el 23 de junio de 1988, con la finalidad de abastecer mercados a los cuales no accedían sus competidores en el momento, dado que solo se centraban en poblaciones con alto poder adquisitivo, sin tener en cuenta la situación de conflicto que vivía el país en ese momento. Es por ello que decide realizar un análisis del posicionamiento que tienen sus competidores para lograr la internacionalización, hecho que generó que esta empresa implementara un nuevo modelo para posicionarse en el mercado de los 23 países emergentes donde se encuentra ubicada, en la cual resalta utilización de precios bajos, alta calidad y sabor similar al de las principales marcas.