%0 Versión aceptada (Accepted Version) %A Arb Blanco, Bibiana Maria %E Echeverri, Lina María %I Maestría en Dirección de Marketing %D 2015 %G Español (Spanish) %T Denominación de origen como estrategia de promoción para la imagen País Colombia en el mercado estadounidense %U http://hdl.handle.net/10726/1386 %X Actualmente las marcas son el activo más importante de las empresas, las cuales son la base del desarrollo de nuevos negocios en los diferentes ámbitos económicos, políticos y sociales. Por lo cual es relevante partir con la definición y gestión de la marca con el fin de mostrar el objetivo de este trabajo de grado; definiendo la marca como “señales que permiten distinguir algo, es también un distintivo o nombre que un fabricante da a un producto para diferenciarlo de otro similar (Franco, 2012)” y gestión de la marca como “la tarea de los responsables de la imagen y la reputación de la marca a través de los productos/servicios y de la propia empresa (Costa, 2010)”.