Vista Equipo: Factores relevantes en la Intención de prescripción médica en el mercado colombiano

Factores relevantes en la Intención de prescripción médica en el mercado colombiano

La presente investigación busca identificar los factores que no han sido empleados tradicionalmente en la industria farmacéutica, que puedan ser determinantes en la intención de prescripción de medicamentos por parte del médico en el contexto colombiano. La determinación de estos factores debe permi...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores Principales:	Mayorga Guevara, Carlos Julio, Mejía Ocampo, Manuel José
Otros Autores:	Lozano, Alejandro
Formato:	Versión aceptada (Accepted Version)
Lenguaje:	Español (Spanish)
Publicado:	Maestría en Dirección de Marketing 2015
Materias:	658.8343 Comportamiento del consumidor Industria farmacéutica Análisis de mercadeo Campañas publicitarias Comportamiento del consumidor Materia médica Prescripciones médicas Segmentación del mercado
Acceso en línea:	http://hdl.handle.net/10726/1384

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description	La presente investigación busca identificar los factores que no han sido empleados tradicionalmente en la industria farmacéutica, que puedan ser determinantes en la intención de prescripción de medicamentos por parte del médico en el contexto colombiano. La determinación de estos factores debe permitir crear un modelo de segmentación útil para generar acciones de marketing en Laboratorios La Santé. Laboratorios La Santé es un grupo farmacéutico de origen colombiano que produce y comercializa medicamentos de marca (Galeno), genéricos y de venta libre el cual tiene presencia comercial en 13 países de América latina.
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