Plan de marketing para el taller morrales para el ingreso a las grandes superficies - Cencosud

Se desarrolló un plan de mercadeo para el taller Morrales ubicado en la localidad de Usaquén en Bogotá y con el acompañamiento del programa PROSOFI. Se realizó el análisis DOFA que permitió evidenciar las falencias con las quecuenta el taller y se identificó como problemática la falta de un plan de...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor Principal: Rinthá Vargas, Mónica Janeth
Otros Autores: Villamil Jiménez, Jaime Alexander
Formato: Trabajo de grado (Bachelor Thesis)
Publicado: Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas 2017
Materias:
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10554/19711
Descripción
Sumario:Se desarrolló un plan de mercadeo para el taller Morrales ubicado en la localidad de Usaquén en Bogotá y con el acompañamiento del programa PROSOFI. Se realizó el análisis DOFA que permitió evidenciar las falencias con las quecuenta el taller y se identificó como problemática la falta de un plan de mercadeo que le permitiera ampliar su mercado. Se realizó un análisis interno y externo del taller, un análisis de costos, marketing mix y el desarrollo de la imagen corporativa como objetivos del proyecto. Se evidenció finalmente que es necesario que el taller se fortalezca en su parte administrativa y formalización de sus colaboradores. Como conclusiones se encontraron que el taller cumple con los requisitos iniciales para ingresar a Cencosud. Adicionalmente, debe iniciar cuanto antes el proceso de registro de marca para el ingreso de los productos a las estanterías para lo cual se desarrolló una imagen corporativa que genere entre los futuros compradores recordación de la marca. Como recomendaciones se propuso al Taller Morrales retomar el contacto con el nuevo encargado de selección de proveedores de Cencosud y continuar el proceso de ingreso. También se propone desarrollar el sitio web de la empresa promocionar los productos que actualmente produce.