%0 Trabajo de grado (Bachelor Thesis) %A Carreño Gutiérrez, Kevin Santiago %E Torres Valdivieso, Luis Alejandro %I Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas %D 2017 %T Campaña digital en la industria vertical %U http://hdl.handle.net/10554/19696 %X Ascensores Gold System Ltda., AGS, es una empresa perteneciente a la industria vertical, la cual en 2015 decide lanzar una campaña digital, orientada a atraer potenciales clientes, aplicando estrategias de SEM, SEO y SMO. El desarrollo de esta campaña implica diseñar estrategias basadas en bechmarking, DOFA estratégicos y análisis interno. Las conclusiones a las que se llegan muestran que las modificaciones hechas en la página web de Ascensores Gold System Ltda., funcionaron y que los clientes se sienten atraídos por los cambios implementados en la página de caída de AGS. Por otro lado, las segmentaciones y los grupos de anuncios en SEM también fueron adecuados ya que se crearon según el tipo de palabras buscadas por los usuarios.