Plan de mercadeo social como estrategia para promover la captación de recursos en la fundación Desayunitos Creando Huella

La consecución de donaciones para la Fundaciones, no resulta ser un tema sencillo de gestionar, si bien hoy en día, hay una gran cantidad de oportunidades en el mercado, se hace necesario que las Fundaciones y entidades sin ánimo de lucro, reconozcan los segmentos de mercado en los cuales deben enfo...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor Principal: Gutiérrez Gámez, Paula Ximena
Otros Autores: Sabogal Moreno, Gonzalo Alberto
Formato: Trabajo de grado (Bachelor Thesis)
Publicado: Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas 2017
Materias:
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10554/19678
Descripción
Sumario:La consecución de donaciones para la Fundaciones, no resulta ser un tema sencillo de gestionar, si bien hoy en día, hay una gran cantidad de oportunidades en el mercado, se hace necesario que las Fundaciones y entidades sin ánimo de lucro, reconozcan los segmentos de mercado en los cuales deben enfocar sus esfuerzos, para lograr captar la atención de la población interesada en apoyar causas sociales. Durante el 2016, la Fundación Desayunitos Creando Huella, tuvo una serie de cambios a nivel organizacional que impactaron los procesos estratégicos y misionales de la entidad, generando un riesgo sobre la continuidad de la labor por falta de recursos. Dada esta situación, se propone la realización de un plan de mercadeo social.