Estudio de posicionamiento de marcas de ropa deportiva en estudiantes de universidades privadas de la ciudad de Bogotá

En el trabajo de grado realizado, se identificaron los atributos relevantes que los estudiantes de universidades privadas de la ciudad de Bogotá reconocen en marcas de ropa deportiva. Entre los principales factores que los jóvenes universitarios en Bogotá, reconocen en las marcas deportivas se encue...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores Principales: Álvarez Herrera, Ana Beatriz, Peña Sandoval, Julio Alberto
Otros Autores: Puerta Hurtado, Adriana Fernanda
Formato: Trabajo de grado (Bachelor Thesis)
Publicado: Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas 2014
Materias:
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10554/10810
Descripción
Sumario:En el trabajo de grado realizado, se identificaron los atributos relevantes que los estudiantes de universidades privadas de la ciudad de Bogotá reconocen en marcas de ropa deportiva. Entre los principales factores que los jóvenes universitarios en Bogotá, reconocen en las marcas deportivas se encuentra la comodidad y la calidad, ya que son vistos como elementos diferenciadores que influyen para la elección de una marca de ropa deportiva. Las marcas con mayor recordación para la comunidad universitaria en Bogotá son Adidas y Nike, donde se destacan principalmente por tener un porcentaje de preferencia del 51.95 % y 41.56 % respectivamente. En cuanto a las marcas nacionales identificadas como Saeta, Totto y Gef, se resaltan aspectos positivos como el precio y el patrocinio a deportistas colombianos, de igual manera, también se presentaron aspectos negativos como la falta de publicidad y desarrollo de producto.