Evaluación de la efectividad de una organización en el campo de percepción de marca usando un sistema de simulación computarizado basado en agentes
El presente proyecto de investigación tiene como objetivo general evaluar la efectividad de los esfuerzos en la percepción de una marca a través de la compañía “Distr & Co.” en Colombia, teniendo como fuente principal un sistema de simulación basado en agentes inteligentes; con el que se busca...
Autores Principales: | , |
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Otros Autores: | |
Formato: | Trabajo de grado (Bachelor Thesis) |
Lenguaje: | Español (Spanish) |
Publicado: |
Universidad del Rosario
2014
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Materias: | |
Acceso en línea: | http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/4978 |
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ir-10336-49782019-09-19T12:37:54Z Evaluación de la efectividad de una organización en el campo de percepción de marca usando un sistema de simulación computarizado basado en agentes Onofre Rios, Diana Alejandra Cristancho Botello, Maria Mendoza Pulido, Iván Alfredo Mercadeo, Percepción de Marca, Simulación, Psicología del Consumidor, Agentes Inteligentes. Análisis de mercadeo::Estudio de Casos Análisis de mercadeo - Métodos de simulación Comportamiento del consumidor::Mediciones Distr & co::Estudio de Casos Preferencias de los consumidores::Mediciones Marketing, brand perception, simulation, consumer psychology, intelligent agents. El presente proyecto de investigación tiene como objetivo general evaluar la efectividad de los esfuerzos en la percepción de una marca a través de la compañía “Distr & Co.” en Colombia, teniendo como fuente principal un sistema de simulación basado en agentes inteligentes; con el que se busca mejorar la metodología para medir el desempeño de una marca dada. El proceso plantea que por medio de la modelación basada en agentes se pueda dar acercamiento a las partes involucradas en los procesos de compra, es decir, la empresa, vendedores, clientes y finalmente clientes potenciales. The present research project has as overall target assess the efectiveness of the efforts in the perception of a brand, of the company “Distr & Co” in Colombia, through a simulation system based on intelligent agents, in order to improve the methodology for measure the brand performance. The process points out that through agent-based modeling can give an approach to the parties involved in the purchase processes, that is, the Enterprise, sellers, customers and finally the potential customers. Centro de Estudios Empresariales para la Perdurabilidad 2014-01-07 2014-02-25T13:03:22Z info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:eu-repo/semantics/acceptedVersion http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/4978 spa http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ info:eu-repo/semantics/openAccess application/pdf Universidad del Rosario Administrador de negocios internacionales Facultad de administración instname:Universidad del Rosario reponame:Repositorio Institucional EdocUR Bengoechea Bruno Pujol, (1999); Diccionario de Marketing: Definición de cliente. Castillo, D Joan; (2000); Trade Marketing. Cardona. Sergio, Jaramillo. Sonia, Villegas lilí; (2008), Técnicas de diseño de algoritmos en Java. Chong. José., Aizpuru. Marcela, Cárdenas Amador, Espinal Elena, (2007); Promoción de ventas: Herramienta Básica del marketing integral. Federación Española de Marketing (2005), Diccionario Profesional de Marketing: La evolución del concepto de marca. Klotler. Philip (1991); Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control. Mendoza, I.A. (2013) An Agent-Based Simulation System to Support an Approach to Brand Perception Measurement, Universidad del Rosario, Internal Report. Muñoz. Miguel Ángel (2004) ; Merchandising Nos Aldas. Eloisa, (2007); Lenguaje publicitario y discursos solitarios: Eficacia publicitaria, ¿Eficacia cultural? Pintado Teresa, Sánchez Joaquín;(2009) , Imagen corporativa: influencia en la gestión empresarial Quiñones Juan. M Gerencia Estratégica: Curso de desarrollo de promociones, Unilever Andina; Bogotá, Colombia. Rico Hernández, Carlos Mauricio, Medición de la percepción de marca: propuesta metodológica para la mejora de un sistema de simulación basado en agentes, trabajo de grado ,2013 Sadurí Marta; Lalueza , J.L ;(2007); Psicología del desarrollo: un enfoque sistémico Sulser Rosario Alejandra y Pedroza, José E ;( 2004), Exportación efectiva: Reglas básicas para el éxito del pequeño y mediano exportador. Ulric Neisser; (1967); Psicología cognoscitiva |
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El presente proyecto de investigación tiene como objetivo general evaluar la efectividad de los esfuerzos en la percepción de una marca a través de la compañía “Distr & Co.” en Colombia, teniendo como fuente principal un sistema de simulación basado en agentes inteligentes; con el que se busca mejorar la metodología para medir el desempeño de una marca dada. El proceso plantea que por medio de la modelación basada en agentes se pueda dar acercamiento a las partes involucradas en los procesos de compra, es decir, la empresa, vendedores, clientes y finalmente clientes potenciales. |
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