Whose Is that Voice? Evolution of its Presence and Use by Type of Spokesperson in Radio Advertising (2009-2016)

"El presente trabajo analiza el uso de la voz en la publicidad radiofónica a partir de tres objetivos concretos: cuantificar la presencia de los distintos tipos de voces; analizar la praxis de los anunciantes respecto a la elección de un tipo de voz concreto; y estudiar las formas de identifica...

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Detalles Bibliográficos
Autores Principales: Perelló Oliver, Salvador, Muela Molina, Clara
Formato: Artículo (Article)
Publicado: Universidad del Rosario 2019
Materias:
voz
Acceso en línea:https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/29111
https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.6786
Descripción
Sumario:"El presente trabajo analiza el uso de la voz en la publicidad radiofónica a partir de tres objetivos concretos: cuantificar la presencia de los distintos tipos de voces; analizar la praxis de los anunciantes respecto a la elección de un tipo de voz concreto; y estudiar las formas de identificación del portavoz y su implicación con el producto a través del mensaje. El estudio se basa en dos muestras estadísticamente representativas referidas a los años 2009 y 2016. El análisis pone de manifiesto que son las voces de los consumidores -cuyo peso se ha incrementado en un 52 %- y las propias de los empleados de las empresas -que se han multiplicado por 14- las que más presencia acumulan en las emisiones publicitarias radiofónicas entre los dos años de referencia. El trabajo constata la infrautilización de la radio como medio publicitario, avanzando como consecuencia, entre otros aspectos, el uso incorrecto e ineficaz de la voz para la identificación de determinados personajes que avalan al anunciante y se dirigen a la audiencia en su nombre."