Prueba empírica de un modelo asociativo de recuerdo de marcas publicitarias con datos de mercado real

Se puso a prueba, con datos de mercado real, el modelo cuantitativo deasociación cognoscitiva de marcas y productos propuesto por Pérez-Acosta(2005b). Normalmente los modelos asociacionistas en mercadología y psico-logía del consumidor se basan en resultados experimentales con simula-ción de marcas...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor Principal: Perez Acosta, Andres Manuel
Formato: Artículo (Article)
Lenguaje:Español (Spanish)
Publicado: Univerisidad Konrad Lorenz 2006
Materias:
Acceso en línea:https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/26819
http://dx.doi.org/10.14349/sumapsi2006.62
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spelling ir-10336-268192020-08-19T14:40:18Z Prueba empírica de un modelo asociativo de recuerdo de marcas publicitarias con datos de mercado real Empirical test of an associative recall model of advertising brands with real market data Perez Acosta, Andres Manuel Psicología Del Consumidor Marcas Publicidad Aprendiaje asociativo Modelos cuantitativos Consumer Psychology Brands Advertising Associative Learning Se puso a prueba, con datos de mercado real, el modelo cuantitativo deasociación cognoscitiva de marcas y productos propuesto por Pérez-Acosta(2005b). Normalmente los modelos asociacionistas en mercadología y psico-logía del consumidor se basan en resultados experimentales con simula-ción de marcas y productos, lo cual asegura la validez interna pero deja enentredicho la validez externa. Se examinó la predicción del modelo cuantita-tivo sobre los resultados en pruebas de recuerdo y reconocimiento de cincomarcas de universidades en Talca (Maule, Chile) por parte de los estudian-tes de enseñanza media que están a punto de pasar a la educación supe-rior. Se lograron predicciones correctas sobre tres instituciones (Universidadde Talca, Universidad Autónoma del Sur y Universidad Santo Tomás). Engeneral, la variable del modelo que mejor predice es el orden de entrada almercado, según la cual las marcas pioneras tendrán normalmente ventajasobre las siguientes que lleguen al mercado This research tested a quantitative model of the cognitive association betweenbrands and products, proposed by Perez-Acosta (2005b). Normally theassociationist models in academic marketing and consumer psychology arebased on experimental results with simulated brands and products, whichassures internal validity but not external validity. Predictions of thequantitative model was compared to the results in memory (?top of mind?)and recognition tests of five brands of universities in Talca (Maule, Chile)made by students of high school, near to enter into the pregraduate studies.Correct predictions were obtained on three institutions (Universidad deTalca, Universidad Autónoma del Sur and Universidad Santo Tomás).In general, model?s variable that better predicts is order-of-entry, accordingto which pioneering brands will normally have advantage on the followingones arriving at the market 2006-01-01 2020-08-19T14:40:18Z info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion ISSN: 0121-4381 https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/26819 http://dx.doi.org/10.14349/sumapsi2006.62 spa info:eu-repo/semantics/restrictedAccess application/pdf Univerisidad Konrad Lorenz Suma Psicologica, Suma Psicológica
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Perez Acosta, Andres Manuel
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