Brand loyalty: Background and perspectives for research

Este documento revisa la caracterización de la lealtad de marca, como variable multidimensional del marketing y sus perspectivas para la investigación. Para tal fin, en primer lugar se hace una revisión de los antecedentes conceptuales para, posteriormente, ilustrar la evolución y la tendencia creci...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores Principales: Ramírez Angulo, Julián, Duque Oliva, Edison Jair, Rodríguez Romero, Carlos Alberto
Formato: Artículo (Article)
Lenguaje:Español (Spanish)
Publicado: Universidad del Rosario 2013
Materias:
Acceso en línea:https://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/2488
http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/16994