| Sumario: | El municipio de El Peñón, ubicado en la Provincia de Vélez, Santander, cuenta con alto potencial kárstico y dentro de su riqueza natural hay gran variedad de geoformas, en especial de cavernas y cuevas (Gelvez, Barajas, Zafra, Velandia, & Ríos Reyes, 2018), las cuales han sido los principales atractivos del territorio y han despertado interés en turistas y científicos. Para aprovechar estas formaciones, se puede realizar un turismo espeleológico. Es por esto que, la presente investigación tiene como objetivo diseñar el plan estratégico para el desarrollo de El Peñón como un destino de espeleoturismo. Para lograr lo anterior, se expone el panorama actual de la actividad espeleoturística en el mundo, el análisis del municipio, los componentes requeridos para el desarrollo del espeleoturismo fundamentados en la opinión de expertos, el modelo de marca, y un comparativo entre la experiencia actual y la experiencia deseada en este destino. Por último, se presenta el plan estratégico propuesto, el cual está compuesto por tres ejes: ordenamiento turístico, excelencia y promoción turística. El enfoque de esta investigación es cualitativo, exploratorio, analítico y propositivo, y utiliza fuentes y técnicas de recolección de información primarias y secundarias. El Peñón tiene gran potencial para el desarrollo de espeleoturismo; sin embargo, no todas las cavidades pueden ser destinadas a la actividad turística. Este municipio tiene grandes oportunidades de crecimiento y mejora, puede ofrecer una experiencia más robusta y completa, y en la planificación turística es necesario que se evite un turismo masivo, descontrolado, desregulado y destructivo.
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