Plan de mercadeo internacional para Nutrition Kumara

63 páginas

Detalles Bibliográficos
Autores Principales: Flórez Agudelo, Leidy Johana, Hortúa Cifuentes, Laura Marcela
Otros Autores: Ortíz Ruano, César Augusto
Formato: Trabajo de grado (Bachelor Thesis)
Lenguaje:Español (Spanish)
Publicado: Bogotá : Universidad Externado de Colombia. 2017
Materias:
id ir-001-379
recordtype dspace
spelling ir-001-3792021-08-04T05:45:40Z Plan de mercadeo internacional para Nutrition Kumara Flórez Agudelo, Leidy Johana Hortúa Cifuentes, Laura Marcela Ortíz Ruano, César Augusto Análisis de mercadeo Quinua Granos Hamburguesa de quinua Orgánico Vegetariano Kumara 63 páginas Nutrition Kumara es un emprendimiento de tres jóvenes colombianos dedicado a la transformación de la quinua en productos alimenticios de alto valor agregado, como empanadas, hamburguesas, snacks, entre otros. El plan de mercadeo internacional se hace para el ingreso al mercado de Estados Unidos de la hamburguesa de quinua y lenteja, específicamente para el estado de La Florida. Las tendencias actuales en el mercado de salud y bienestar tanto a nivel nacional como internacional, favorecen la comercialización de productos de quinua como un pseudocereal de alto valor nutritivo y dietético. Para ingresar al mercado norteamericano, se evalúan los diferentes productos existentes y se proponen ajustes en términos de empaquetado, precio final, estrategias de distribución y comunicación con el fin de diferenciar el producto en el mercado estadounidense altamente competitivo. Nutrition Kumara is a young Colombian enterprise dedicated to transformation of quinoa into high value added food products like empanadas, hamburgers, snacks among others. The international marketing plan is made with the objective of entry to the United States market of lentil - quinoa hamburger speciftcally for the state of Florida. Current trends in the wellness and health market favor commercialization of quinoa as a pseudo cereal with high nutritional and dietary value. In arder to get into the North American market, it was necessary to evaluate similar existing products. Different adjustments were proposed in terms of packaging, pricing, distribution and communication strategies with the intention of making the product highly differentiate in that competitive market. Especialista en Gerencia de Mercadeo Especialización 2017-11-19T19:09:31Z 2017-11-19T19:09:31Z 2017-03 Trabajo de grado - Especialización http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:eu-repo/semantics/publishedVersion Text https://purl.org/redcol/resource_type/TP https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/379 spa Passport Euromonitor. Health and Wellness 2017 Edition: New Insights and System Refresher (marzo 17, 2017). Recuperado el 25 de marzo de 2017 desde http://basesbiblioteca.uexternado.edu.co:2200/portal/analysis/tab Passport Euromonitor. Health and Wellness in the US (abril 06, 2016). Recuperado el 17 de marzo de 2017 desde http://basesbiblioteca.uexternado.edu.co:2200/portal/analysis/tab Universidad Externado de Colombia https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ info:eu-repo/semantics/openAccess Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 application/pdf application/pdf application/pdf Bogotá : Universidad Externado de Colombia. Especialización en Gerencia de Mercadeo Facultad de Administración de Empresas
institution Universidad Externado de Colombia
collection DSpace
language Español (Spanish)
topic Análisis de mercadeo
Quinua
Granos
Hamburguesa de quinua
Orgánico
Vegetariano
Kumara
spellingShingle Análisis de mercadeo
Quinua
Granos
Hamburguesa de quinua
Orgánico
Vegetariano
Kumara
Flórez Agudelo, Leidy Johana
Hortúa Cifuentes, Laura Marcela
Plan de mercadeo internacional para Nutrition Kumara
description 63 páginas
author2 Ortíz Ruano, César Augusto
author_facet Ortíz Ruano, César Augusto
Flórez Agudelo, Leidy Johana
Hortúa Cifuentes, Laura Marcela
format Trabajo de grado (Bachelor Thesis)
author Flórez Agudelo, Leidy Johana
Hortúa Cifuentes, Laura Marcela
author_sort Flórez Agudelo, Leidy Johana
title Plan de mercadeo internacional para Nutrition Kumara
title_short Plan de mercadeo internacional para Nutrition Kumara
title_full Plan de mercadeo internacional para Nutrition Kumara
title_fullStr Plan de mercadeo internacional para Nutrition Kumara
title_full_unstemmed Plan de mercadeo internacional para Nutrition Kumara
title_sort plan de mercadeo internacional para nutrition kumara
publisher Bogotá : Universidad Externado de Colombia.
publishDate 2017
_version_ 1712099068277161984
score 11,896154